Développer une stratégie social media
Domaine
Marketing
Client
The Lane
Type de projet
Étude de cas
Date
Mai 2025
Créer et soumettre une proposition créative à The Lane, un magazine digital de luxe et une agence créative qui réinvente les mariages et les événements à travers le prisme de la mode, de l'art, de la décoration intérieure et du voyage.
LE DOSSIER
The Lane souhaite la réalisation d'un exercice créatif démontrant une compréhension approfondie de son identité visuelle, ainsi que des pistes pour la sublimer ou la recentrer afin d'en renforcer l'impact. L'approche doit s'appuyer sur des données et des insights pour proposer des idées stratégiques et innovantes, dans le but de développer et d'engager l'audience de The Lane. Il s'agit également d'identifier les leviers de performance clés et les indicateurs à suivre pour soutenir la croissance globale de l'entreprise.
LA MISSION
Parcourez le site The Lane afin d'approfondir votre compréhension de la marque et de son esthétique. Créez :
● Créer une grille Instagram avec 12 publications et leurs légendes
● Un exemple de planning hebdomadaire de stories
Évitez d'utiliser des visuels déjà publiés sur le compte Instagram de The Lane.
LA CIBLE
The Lane s'adresse à une cible féminine moderne et soucieuse de son style, âgée de 25 à 40 ans, appartenant à une tranche de revenus moyenne à élevée, située en Australie, en Europe et en Amérique du Nord.
PROPOSITION DE GRILLE INSTAGRAM : THE QUEEN’S GAMBIT
INSTAGRAM GRID PROPOSAL:
THE QUEEN'S GAMBIT
INSTAGRAM GRID PROPOSAL:
THE QUEEN'S GAMBIT
NOUVELLE GRILLE INSTAGRAM
"The Queen’s Gambit" est un clin d’œil subtil à l'ouverture d'échecs emblématique, qui place la mariée dans la peau d'une monarque moderne, avançant avec stratégie, élégance et assurance. La grille Instagram s'inspire de l'esthétique d'un échiquier, avec une alternance de visuels en noir et blanc et en couleurs pour créer un rythme visuel contrasté et raffiné.
NOUVELLE GRILLE INSTAGRAM
"The Queen’s Gambit" est un clin d’œil subtil à l'ouverture d'échecs emblématique, qui place la mariée dans la peau d'une monarque moderne, avançant avec stratégie, élégance et assurance. La grille Instagram s'inspire de l'esthétique d'un échiquier, avec une alternance de visuels en noir et blanc et en couleurs pour créer un rythme visuel contrasté et raffiné.
STRATÉGIE DE GRILLE INSTAGRAM
Ce concept fonctionne car il reflète visuellement un échiquier tout en laissant à chaque photo l'espace pour exister pleinement. Le contraste suscite la curiosité et invite à l'exploration.
Photos monochromes (B)
● Strictement en noir et blanc
● Alternance de plans larges (lieux de mariage, architecture) et de gros plans (bouquets, voiles en tulle)
● Lumière contrastée, textures granuleuses
● Intemporel, cinématographique
● Immobilité et mouvement : cheveux au vent, tissus flottants
● Poses artistiques et naturelles, ombres marquées
Photos en couleur (C)
● Palette limitée à 3–5 tons (bouleau, ivoire, taupe doux, beige, os)
● Poses fortes et affirmées : incarner une reine ● Modèles assises sur des chaises imposantes, yeux fermés et tête légèrement inclinée, parées de bijoux comme une armure
● Allure royale et puissante, inspirante confiance et prestance
● Scènes de vie éclairées par la lumière naturelle ou un éclairage studio doux
INSTAGRAM GRID STRATEGY
The reason this works is that it strikingly mirrors a chessboard pattern while also letting each photo breathe and stand on its own. The contrast invites curiosity and exploration.
Monochrome shots (B)
● Strictly greyscale, black-and-white
● Alternate between wide-angle landscape shots (wedding venues, architecture) and close-up detail shots (bouquets, tulle veils)
● High-contrast lighting, grainy textures
● Timeless, cinematic
● Stillness meets motion: windswept hair, billowing fabric
● Candid, artistic poses cast with dramatic shadows
Coloured shots (C)
● Stick to 3–5 tones max (birchwood, ivory, soft taupe, beige, bone)
● Powerful, assertive poses that command a room: portray a queen
● Models sitting on a throne-like chair, models with eyes-closed and a slight head-tilt, clad in armour-like jewellery
● Regal, commanding, inspiring power and poise
● Lifestyle shots with natural sunlight or soft studio lighting
PROPOSITION DE PLANNING HEBDOMADAIRE DE STORIES
PROPOSITION DE PLANNING HEBDOMADAIRE DE STORIES
LUN
LUN
MAR
MAR
MAR
MER
MER
JEU
JEU
WED
THURS
VEN
VEN
VEN
SAM
SAM
SAM
DIM
DIM
DIM
STRATÉGIE DU PLANNING HEBDOMADAIRE DE STORIES
L’objectif est de renforcer le concept de la reine prenant sa place sur l’échiquier. La répétition du thème (alternance noir et couleur) ancre l’idée au-delà du simple visuel. Ce planning repose sur une analyse stratégique des données de performance sur les réseaux sociaux afin d’élever l’identité de marque et l’engagement
LUNDI
MOT PUISSANT DE LA SEMAINE
Mettre en avant un mot fort qui donne à la mariée le pouvoir d'être une reine, comme ILLUMINER, RÉGNER ou COMMANDER. Derrière le mot, une photo animée d'un modèle en robe, avec un léger panoramique lent pour créer une illusion de mouvement.
Stratégie : La première story de la semaine donne le ton. Les stories en mouvement augmentent la portée jusqu'à 80 % par rapport aux images statiques.
LUNDI
MOT PUISSANT DE LA SEMAINE
Mettre en avant un mot fort qui donne à la mariée le pouvoir d'être une reine, comme ILLUMINER, RÉGNER ou COMMANDER. Derrière le mot, une photo animée d'un modèle en robe, avec un léger panoramique lent pour créer une illusion de mouvement.
Stratégie : La première story de la semaine donne le ton. Les stories en mouvement augmentent la portée jusqu'à 80 % par rapport aux images statiques.
LUNDI
MOT PUISSANT DE LA SEMAINE
Mettre en avant un mot fort qui donne à la mariée le pouvoir d'être une reine, comme ILLUMINER, RÉGNER ou COMMANDER. Derrière le mot, une photo animée d'un modèle en robe, avec un léger panoramique lent pour créer une illusion de mouvement.
Stratégie : La première story de la semaine donne le ton. Les stories en mouvement augmentent la portée jusqu'à 80 % par rapport aux images statiques.
MARDI
SONDAGE D'ENGAGEMENT
Mettre en avant un élément de la tenue de la mariée. Appel à l'action : un sondage avec curseur emoji.
Stratégie : Affirmer notre position de leader d'opinion en mode. Les outils interactifs comme les sondages et curseurs augmentent l'engagement de 23 %.
MARDI
SONDAGE D'ENGAGEMENT
Mettre en avant un élément de la tenue de la mariée. Appel à l'action : un sondage avec curseur emoji.
Stratégie : Affirmer notre position de leader d'opinion en mode. Les outils interactifs comme les sondages et curseurs augmentent l'engagement de 23 %.
MARDI
SONDAGE D'ENGAGEMENT
Mettre en avant un élément de la tenue de la mariée. Appel à l'action : un sondage avec curseur emoji.
Stratégie : Affirmer notre position de leader d'opinion en mode. Les outils interactifs comme les sondages et curseurs augmentent l'engagement de 23 %.
MERCREDI
CHOISISSEZ VOTRE COUP
Inciter aux décisions, opinions et débats dans une story inspirée des échecs « choisissez votre coup ». Publier 4 à 6 slides avec une question par slide.
Stratégie : Le mercredi, en milieu de semaine, génère un engagement maximal. Publier plusieurs stories encourageant la réflexion et les interactions rapides pour optimiser l’algorithme de visibilité d’Instagram.
MERCREDI
CHOISISSEZ VOTRE COUP
Inciter aux décisions, opinions et débats dans une story inspirée des échecs « choisissez votre coup ». Publier 4 à 6 slides avec une question par slide.
Stratégie : Le mercredi, en milieu de semaine, génère un engagement maximal. Publier plusieurs stories encourageant la réflexion et les interactions rapides pour optimiser l’algorithme de visibilité d’Instagram.
MERCREDI
CHOISISSEZ VOTRE COUP
Inciter aux décisions, opinions et débats dans une story inspirée des échecs « choisissez votre coup ». Publier 4 à 6 slides avec une question par slide.
Stratégie : Le mercredi, en milieu de semaine, génère un engagement maximal. Publier plusieurs stories encourageant la réflexion et les interactions rapides pour optimiser l’algorithme de visibilité d’Instagram.
JEUDI
ANALYSE DE LA TENUE
Une photo iconique de la grille est mise en valeur et « expliquée » : montrer l’image en plein format avec un titre en typographie bold en superposition. Ajouter des notes de design expliquant pourquoi elle fonctionne (éclairage, style, matière, composition).
Stratégie : Positionner The Lane comme expert en stylisme mode. L’association du stylisme et de conseils experts favorise le partage.
JEUDI
ANALYSE DE LA TENUE
Une photo iconique de la grille est mise en valeur et « expliquée » : montrer l’image en plein format avec un titre en typographie bold en superposition. Ajouter des notes de design expliquant pourquoi elle fonctionne (éclairage, style, matière, composition).
Stratégie : Positionner The Lane comme expert en stylisme mode. L’association du stylisme et de conseils experts favorise le partage.
JEUDI
ANALYSE DE LA TENUE
Une photo iconique de la grille est mise en valeur et « expliquée » : montrer l’image en plein format avec un titre en typographie bold en superposition. Ajouter des notes de design expliquant pourquoi elle fonctionne (éclairage, style, matière, composition).
Stratégie : Positionner The Lane comme expert en stylisme mode. L’association du stylisme et de conseils experts favorise le partage.
VENDREDI
ATELIER
Coulisses du travail artisanal présenté dans la grille (3 à 5 slides). Montrer un gros plan sur un détail précis : textures, perles, lacets. Inclure une citation d’un créateur en introduction. Les slides suivantes développent le travail artisanal en coulisses.
Stratégie : Les gros plans favorisent une plus longue durée d’attention. Le contenu éducatif incite au partage et à l’enregistrement.
VENDREDI
ATELIER
Coulisses du travail artisanal présenté dans la grille (3 à 5 slides). Montrer un gros plan sur un détail précis : textures, perles, lacets. Inclure une citation d’un créateur en introduction. Les slides suivantes développent le travail artisanal en coulisses.
Stratégie : Les gros plans favorisent une plus longue durée d’attention. Le contenu éducatif incite au partage et à l’enregistrement.
VENDREDI
ATELIER
Coulisses du travail artisanal présenté dans la grille (3 à 5 slides). Montrer un gros plan sur un détail précis : textures, perles, lacets. Inclure une citation d’un créateur en introduction. Les slides suivantes développent le travail artisanal en coulisses.
Stratégie : Les gros plans favorisent une plus longue durée d’attention. Le contenu éducatif incite au partage et à l’enregistrement.
SAMEDI
COUR DE LA REINE
Mettre en avant les lieux de mariage : architecture élégante et paysages. Suggérer des allées de jardins, chapelles européennes, ruisseaux murmurants, villas de rêve. Publier des courtes vidéos de 5 secondes avec effets de mouvement.
Stratégie : Susciter le désir et attirer les couples préparant un mariage ou une lune de miel à destination. Le contenu vidéo performe 48 % mieux que les images fixes.
SAMEDI
COUR DE LA REINE
Mettre en avant les lieux de mariage : architecture élégante et paysages. Suggérer des allées de jardins, chapelles européennes, ruisseaux murmurants, villas de rêve. Publier des courtes vidéos de 5 secondes avec effets de mouvement.
Stratégie : Susciter le désir et attirer les couples préparant un mariage ou une lune de miel à destination. Le contenu vidéo performe 48 % mieux que les images fixes.
SAMEDI
COUR DE LA REINE
Mettre en avant les lieux de mariage : architecture élégante et paysages. Suggérer des allées de jardins, chapelles européennes, ruisseaux murmurants, villas de rêve. Publier des courtes vidéos de 5 secondes avec effets de mouvement.
Stratégie : Susciter le désir et attirer les couples préparant un mariage ou une lune de miel à destination. Le contenu vidéo performe 48 % mieux que les images fixes.
DIMANCHE
ÉTUDIEZ LE JEU
Contenu éducatif et conseils sur tout ce qui touche au mariage : la mariée, le style, les lieux, l'étiquette, les couleurs ou la photographie. Introduire le thème de la semaine avec un CTA renvoyant au post/article/blog principal.
Stratégie : Profiter des tendances d'engagement tout en renforçant notre autorité d'expert et en cultivant l'« énergie de reine » développée toute la semaine. Ce type de contenu construit la confiance à long terme et est souvent partagé ou enregistré.
DIMANCHE
ÉTUDIEZ LE JEU
Contenu éducatif et conseils sur tout ce qui touche au mariage : la mariée, le style, les lieux, l'étiquette, les couleurs ou la photographie. Introduire le thème de la semaine avec un CTA renvoyant au post/article/blog principal.
Stratégie : Profiter des tendances d'engagement tout en renforçant notre autorité d'expert et en cultivant l'« énergie de reine » développée toute la semaine. Ce type de contenu construit la confiance à long terme et est souvent partagé ou enregistré.
DIMANCHE
ÉTUDIEZ LE JEU
Contenu éducatif et conseils sur tout ce qui touche au mariage : la mariée, le style, les lieux, l'étiquette, les couleurs ou la photographie. Introduire le thème de la semaine avec un CTA renvoyant au post/article/blog principal.
Stratégie : Profiter des tendances d'engagement tout en renforçant notre autorité d'expert et en cultivant l'« énergie de reine » développée toute la semaine. Ce type de contenu construit la confiance à long terme et est souvent partagé ou enregistré.
Logiciels Utilisés :
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