LE BRIEF
Le OCI (Centre d’Innovation de l’Ontario) estime que le mouvement de 2022 « Quiet Quitting » nuit à l’innovation, à une culture de travail positive, et pourrait avoir un impact sur les évaluations de performance des employés, entraînant ainsi des licenciements et des renvois potentiels.
LA MISSION
Aidez le OCI à lancer une campagne CONTRE le mouvement « Quiet Quitting ». Le concept sous-jacent de la campagne doit promouvoir une sorte d’action « anti-quiet-quitting » de la part du public.
LA CIBLE
La cible pour le OCI est la suivante :
● Torontonians : Il s’agit d’une campagne basée en Ontario qui vise le pôle urbain de Toronto.
● Employés : Personnes qui travaillent et qui pourraient avoir besoin de se rappeler qu’un emploi significatif pendant des périodes économiques difficiles peut impliquer certains sacrifices.
● Employeurs : Recruteurs / Managers qui doivent peut-être réévaluer la culture de travail qu’ils supervisent.
● Torontonians : Il s’agit d’une campagne basée en Ontario qui vise le pôle urbain de Toronto.
● Employés : Personnes qui travaillent et qui pourraient avoir besoin de se rappeler qu’un emploi significatif pendant des périodes économiques difficiles peut impliquer certains sacrifices.
● Employeurs : Recruteurs / Managers qui doivent peut-être réévaluer la culture de travail qu’ils supervisent.
LES CONTRAINTES
Nous souhaitons pas moins de six exécutions de publicités dans plusieurs catégories de médias consommables dans le cadre de la campagne.
Campagne #QUITQUIETQUITTING
ÉCRANS DE CONSTRUCTION TEMPORAIRES
Étant donné le statut apparemment permanent de « En Construction » à Toronto, nous pouvons tirer parti des écrans de construction avec une publicité multi-panels, chacun montrant un « avis » sur le quiet quitting.
Avec des points de vue bien informés, des opinions et des perspectives nouvelles sur le mouvement en exposition, cette publicité vise à s’éloigner des idées habituelles, souvent mal informées, telles que l’idée que le quiet quitting ne nuit qu’aux grandes entreprises. Cette annonce a pour but d’inspirer le public à envisager une autre direction de réflexion.
PUBLICITÉ EXTÉRIEURE : ABRIBUS
Ce n’est pas seulement l’entreprise qui est lésée lorsque le travailleur ordinaire décide de faire du quiet quitting, c’est l’économie mondiale… qui finira par se retourner contre le travailleur ordinaire. Nous soulignons que, bien que le problème commence au sommet avec les employeurs, les employés ne sont pas non plus à l’abri des conséquences de ce mouvement.
Cette annonce tente d’unir les deux parties sur la base d’un terrain d’entente.
Publicité sur emballage + PARTENARIAT avec Wonder
Le titre est un jeu de mots basé sur la célèbre mention de péremption « à consommer de préférence avant », que tout le monde connaît. L’étiquette, utilisée ici de manière ironique, suggère que ce produit est meilleur tant que les fabricants continuent de travailler dur. L’objectif est d’inciter le consommateur à réfléchir aux conséquences d’un tel mouvement.
Cette publicité rappelle que la nourriture est le fruit du travail manuel acharné de personnes réelles, et que votre approvisionnement dépend de la poursuite de leurs efforts.
COURRIER PUBLICITAIRE
Cette carte postale serait envoyée en masse aux résidents de Toronto, en ciblant le centre-ville et les zones commerçantes très fréquentées. Résidents et entreprises dépendent fortement de l’efficacité des services postaux.
L’objectif de cette exécution, en plus d’espérer faire rire, est de mettre en lumière une profession sur laquelle tout le monde compte de manière cruciale. Elle vise à inciter les gens à réfléchir aux conséquences potentielles de ce mouvement si certains travailleurs venaient à adopter la pratique du “quiet quitting”. Et qu’en est-il des autres professions dont l’éthique de travail est essentielle au bon fonctionnement de la société ?
Publicité magazine
Placée au milieu d’un magazine, cette publicité parodie la couverture d’un magazine à sensation, avec l’intention d'amuser le lecteur en l’amenant à réfléchir à la manière dont le quiet quitting mène à des comportements du type « je-m'en-foutiste ». C’est un commentaire sur l’éthique de travail médiocre et les solutions minimalistes adoptées par ceux qui pratiquent le quiet quitting.
Quoi qu’on puisse en penser, le rôle du propriétaire est essentiel dans la société. Cette annonce place subtilement le lecteur dans un scénario où quelqu’un (un locataire ordinaire) se retrouve lésé par un adepte du quiet quitting.
AFFICHAGE NUMÉRIQUE ANIMÉ + PARTENARIAT avec UBER
Un grand affichage numérique animé à Dundas Square, à Toronto, montre une courte vidéo en boucle de l’application Uber en train de chercher une course. Le trajet du chauffeur est indirect, tandis qu’il utilise des excuses classiques de quiet quitting pour justifier une prestation médiocre.
Le message à retenir ici est que le quiet quitting est un système de répercussions en cascade. Le manque d’engagement ressenti en haut de la hiérarchie finit par affecter ceux qui sont plus bas, vous inclus. Les entreprises doivent instaurer un environnement de travail plus favorable. Uber peut également tirer profit des retombées de relations publiques en reconnaissant ce problème et en soutenant publiquement une culture d’entreprise positive.
Logiciels Utilisés :
Photoshop, InDesign, Illustrator
Photoshop, InDesign, Illustrator
PROCESSus
étape 1
Étude de marché et collecte de données
Étude de marché et collecte de données
étape 2
Se familiariser avec le guide de style de la marque et la mission / les valeurs
Se familiariser avec le guide de style de la marque et la mission / les valeurs
étape 3
Choisir les exécutions en fonction de l’étude de marché
Choisir les exécutions en fonction de l’étude de marché
étape 4
Commencer les ébauches et les anciennes maquettes
Commencer les ébauches et les anciennes maquettes
étape 5
Recevoir des critiques, s’adapter, refaire les versions finales
Recevoir des critiques, s’adapter, refaire les versions finales